描述
微软广告是微软的广告平台，用于在其自有属性和发布者合作伙伴网络上运行付费广告活动。广告主可以通过一个账户在Bing、Yahoo和DuckDuckGo上发布搜索广告，这些广告通过微软的网络合作伙伴关系展示，同时在Microsoft 365、MSN、Microsoft Edge和Outlook上投放展示广告和原生广告。
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该平台将这些广告分为五种广告类型：Performance Max、搜索、展示、视频与CTV以及购物。Performance Max旨在通过单一广告设置管理多个格式和位置的广告投放，旨在减少为每个渠道运行单独广告活动的手动工作。视频和连接电视广告可以在Netflix、Max、Hulu、Roku和discovery+等流媒体内容旁边展示，此外还包括微软自有的属性。购物广告活动允许零售商在顾客点击之前展示带有评价和优惠详情的产品列表。
一个较新的功能是微软广告平台中的Copilot，它利用AI帮助生成广告资产，包括图像和文本，从而使广告主减少手动制作创意的时间。微软将其与广告优化工具结合使用，旨在在整个微软广告网络中针对合适的受众在合适的时间进行投放。
该平台采用按点击付费的模式，没有最低费用，广告主可以设置和控制自己的每日预算，而不是承诺固定合同。除了核心广告平台，微软还提供免费的辅助工具：Bing Places for Business用于免费的本地商业列表，Bing Webmaster Tools用于与Bing搜索结果相关的网站性能和SEO数据，以及Microsoft Clarity，这是一个免费的工具，通过会话录制和热图展示访客如何与网站互动。
微软广告专为希望超越Google Ads的企业和市场营销人员而设计，特别是在Bing搜索和微软自有及合作伙伴属性上。它支持小型广告主运行自助广告活动，也支持与微软广告专家合作的大型账户，网站为首次设置广告活动的企业提供免费的咨询，并通过其博客、开发者文档和反馈渠道提供持续支持。
- 类别营销自动化
- 定价模式免费增值
- 部署网页
- 平台云端
微软广告的核心功能
通过微软的网络合作伙伴关系在Bing、Yahoo和DuckDuckGo上投放搜索广告
在Microsoft 365、MSN、Microsoft Edge和Outlook上投放展示广告和原生广告
视频和连接电视广告，包括在Netflix、Max、Hulu、Roku和discovery+上的投放
带有产品列表、评价和优惠详情的购物广告活动
Performance Max广告活动可以同时管理多个格式的广告投放
微软广告中的Copilot：AI生成的广告图像和文案
按点击付费定价，没有最低费用，广告主控制每日预算
免费的辅助工具：Bing Places for Business、Bing Webmaster Tools和Microsoft Clarity
如何使用 微软广告？
创建账户：使用电子邮件地址注册微软广告以开始使用。
选择广告类型：根据目标选择Performance Max、搜索、展示、视频与CTV或购物。
设置预算：定义每日预算；您只需为点击付费，没有最低费用。
使用Copilot生成创意：利用AI辅助工具生成广告图像和文案。
发布和监控：发布广告活动并从微软广告仪表板跟踪性能。
微软广告的使用案例
- 搜索广告活动
- 连接电视广告
- AI辅助广告创作
- 零售购物广告活动
