Кейс AWS Clean Rooms

The Weather Company, охватывающая более 360 миллионов человек ежемесячно через свои цифровые ресурсы и API, имеет давнее партнерство с Lotame, используя ее платформу для совместной работы с данными Spherical. В то время как The Weather Company имела оптимальный процесс сбора данных в реальном времени для своих веб-ресурсов, данные мобильных приложений не были полностью интегрированы в экосистему Lotame. Для решения этой задачи они сотрудничали с AWS Clean Rooms для анализа данных мобильных приложений и получения действенных инсайтов для клиента из туристической отрасли.

AWS Clean Rooms обеспечивает безопасное сотрудничество и анализ совокупных наборов данных между компаниями и их партнерами без обмена или копирования исходных данных. Эта возможность позволила The Weather Company и Lotame проводить мощный анализ данных в маркетинговых и рекламных целях. Инициатива привела к значительному сокращению времени, необходимого для сбора инсайтов, с месяцев до дней, и 7-кратному увеличению эффективности запросов по сравнению с устаревшими ETL-альтернативами. Этот ускоренный процесс позволил менеджерам продуктов получать инсайты в течение нескольких дней, используя простые SQL-запросы, что ранее могло быть отложено в очереди инженерных задач.

Сотрудничество также позволило достичь более глубокой детализации данных при анализе. Теперь The Weather Company может устанавливать ограничения на вывод и управлять детализацией сегментов в результатах запросов, делая эти данные доступными для Lotame для дальнейшего обогащения. Это позволяет проводить детальные сравнения, такие как анализ склонностей к образу жизни и брендам различных сегментов путешественников, что помогает в позиционировании продуктов для туристической отрасли. Кроме того, средства повышения конфиденциальности в AWS Clean Rooms отвечают развивающимся потребностям в защите данных в сфере маркетинговых технологий, гарантируя, что обе стороны сохраняют индивидуальный контроль над своими данными.

После успешного пилотного проекта The Weather Company и Lotame изучают дальнейшие возможности применения AWS Clean Rooms, включая охват различных клиентских сегментов и сотрудничество с другими компаниями, использующими аналогичные сервисы собственных данных. Эта фундаментальная технология рассматривается как ключевая для создания будущих решений для совместной работы с данными и коммерческих продуктов.