설명
Kantar는 소비자 연구를 통해 브랜드가 비즈니스를 이해하고 성장할 수 있도록 돕는 데이터, 인사이트 및 컨설팅 회사입니다. 이 회사는 Signal Intelligence(브랜드 가이드, 고객 경험 연구, 설문 조사 서비스), Decision Intelligence(창의적 테스트, 미디어 효과, 혁신 및 제품 개발), Strategic Intelligence(브랜드 전략, 지속 가능성, 질적 연구)의 세 가지 라인으로 작업을 조직합니다. Kantar는 5400만 명 이상의 소비자와 수만 개의 브랜드를 포함하는 브랜드 자산 연구와 같은 대규모 반복 연구를 운영하며, 이러한 설문 조사 및 패널 데이터의 역사를 활용하여 AI 제품을 강화합니다.
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Kantar의 AI 제품군은 독립적인 엔진이 아닌 기존 솔루션 내에 위치합니다. KAiA, Kantar AI Assistant는 Kantar의 자체 인텔리전스, 클라이언트의 마케팅 데이터 및 판매 데이터를 활용하여 브랜드 및 마케팅 질문에 대해 간단한 언어로 답변합니다. Link AI와 LINK+는 광고가 시장에서 어떻게 성과를 낼지를 예측하며, Link AI의 경우 15분 이내에 소비자 샘플 없이 AI 비디오 모델이 시각, 오디오 및 화면 텍스트를 읽고 Kantar의 광고 테스트 데이터베이스에 대해 점수를 매깁니다. Trend AI는 BrandDynamics 및 BrandHealth와 같은 일일 브랜드 추적기를 지원하며, 추적 데이터에서 단기적인 잡음을 걸러내어 브랜드 팀이 그 아래의 실제 카테고리 움직임을 볼 수 있도록 합니다.
다른 도구들은 AI와 머신 러닝을 보다 좁은 작업에 적용합니다: BrandStructures는 행동할 가치가 있는 브랜드 연관성을 매핑하고, BrandDigital은 검색 트렌드 데이터를 읽으며, ConceptEvaluate AI는 초기 제품 개념을 최대 100개 동시에 스크리닝하고 시장 성과를 예측합니다. TrendEvaluate는 디지털 의도 신호를 분석하고, Worldpanel Simulators는 실제 쇼핑 패널 데이터에서 "가정" 시나리오를 모델링합니다. LIFT ROI는 Hamilton.AI라는 시스템을 사용하여 채널 전반에 걸쳐 통합 마케팅 측정 지표를 생성합니다.
Kantar는 이러한 도구를 대규모 조직, 에이전시, 소비재, 소매 및 기술 회사의 브랜드, 마케팅 및 인사이트 팀을 위해 포지셔닝하며, 개인 사용자에게는 제공하지 않습니다. Kantar는 AI 및 생성 AI 구성 요소가 어떻게 관리되는지를 설명하는 책임 있는 AI 윤리 정책을 발표합니다. Kantar는 사이트에 자가 서비스 가격을 게시하지 않으며, 솔루션에 대한 접근은 가입 흐름이 아닌 Kantar의 팀과의 직접적인 참여를 통해 이루어집니다.
- 카테고리시장 조사 도구
- 요금제영업팀 문의
- 배포클라우드
- 플랫폼웹
Kantar의 핵심 기능
KAiA, Kantar AI Assistant는 Kantar의 데이터를 사용하여 브랜드 및 마케팅 질문에 대해 대화형 언어로 답변합니다.
Link AI는 소비자 샘플 없이 15분 이내에 광고의 시장 내 성공을 예측합니다.
LINK+는 캠페인별 광고 지표를 제공하여 진행 여부 및 심층적인 의사 결정을 지원합니다.
Trend AI는 BrandDynamics 및 BrandHealth와 같은 일일 브랜드 추적기에서 단기적인 잡음을 걸러냅니다.
BrandStructures는 머신 러닝을 사용하여 행동할 가치가 있는 브랜드 연관성을 식별합니다.
BrandDigital은 검색 데이터를 분석하여 카테고리 트렌드를 예측합니다.
ConceptEvaluate AI는 최대 100개의 초기 혁신 개념을 동시에 스크리닝하고 시장 성과를 예측합니다.
Worldpanel Simulators는 실제 쇼핑 패널 데이터에서 "가정" 시나리오를 모델링합니다.
Kantar BrandZ 브랜드 자산 연구는 540만 소비자와 21,000개의 브랜드를 54개 시장에서 다룹니다.
LIFT ROI는 채널 전반에 걸쳐 통합 마케팅 측정 지표를 위해 Hamilton.AI를 사용합니다.
Kantar 사용 방법은?
솔루션 탐색: Signal, Decision, Strategic Intelligence를 탐색하여 필요한 연구 영역을 찾습니다.
AI 제품군 검토: 질문과 관련된 KAiA, Link AI, Trend AI와 같은 도구를 위해 AI 솔루션 페이지를 확인합니다.
Kantar에 문의: 사이트를 통해 연구, 추적기 또는 구독의 범위를 설정하기 위해 연락합니다.
연구 또는 추적기 실행: Kantar 팀이 패널 및 AI 모델을 사용하여 설정합니다.
인사이트 얻기: Kantar의 보고서를 통해 결과를 받거나 KAiA에 직접 자신의 데이터에 대해 질문합니다.
Kantar의 사용 사례
- 광고 사전 테스트
- 브랜드 건강 추적
- 개념 스크리닝
- 대화형 인사이트
