ChatGPT-Anzeigen sind 2026 ein echter, buchbarer Kanal. OpenAI betreibt inzwischen eine Self-Serve-Auktion mit Gebotsstrategien für Klicks und Conversions, einem Pixel plus serverseitiger Conversions API und einem US-Mindestbudget von 25 $ pro Tag. Gleichzeitig ist es noch eine Beta ohne veröffentlichte Benchmarks und mit Last-Touch-Reporting. Für die meisten Marken ist deshalb ein begrenzter Test sinnvoll, bezahlt aus einem Experimentierbudget, ohne die Suchausgaben anzutasten.
Das Tempo ist der Grund, jetzt hinzuschauen. Anzeigen starteten Anfang des Jahres als US-Test für einen Teil der Free- und Go-Nutzer. Als das Werbegeschäft von OpenAI eine annualisierte Umsatzrate von 1 Milliarde $ erreichte, liefen Anzeigen in mehr als 40 Ländern, und der Self-Serve-Einkauf wurde in Indien, Europa sowie dem Nahen Osten und Nordafrika ausgerollt (CNBC). Laut demselben Bericht stellen Free-Nutzer den weitaus größten Teil der 1 Milliarde wöchentlich aktiven Nutzer von ChatGPT. Amazon lässt inzwischen ausgewählte US-Marken ChatGPT-Anzeigen über Amazon selbst schalten (CNBC).
Im Folgenden finden Sie Formate, Regeln, Einkaufsmechanik und erste Belege, dann eine Einschätzung, wer jetzt testen sollte, einen Plan für die erste Kampagne mit Budgetplaner und acht Fragen an Ihren Ansprechpartner.
Wie eine ChatGPT-Anzeige aussieht und wer sie sieht
Die Anzeige erscheint unterhalb des Endes der ChatGPT-Antwort, gekennzeichnet und optisch von der Antwort getrennt (OpenAI Help Center). Das Standardformat ist eine Chat-Karte: ein Titel mit 3 bis 50 Zeichen, ein Text mit bis zu 100 Zeichen, ein Bild von mindestens 640 × 640 Pixeln und eine Landingpage, so die Entwicklerdokumentation von OpenAI. Händler können stattdessen einen Produktfeed hochladen, der Produktkarten und ein Karussell mit mehreren Produkten erzeugt. Eine Einheit kann Artikel eines oder mehrerer Werbetreibender enthalten, und OpenAI sortiert sie nach „einer Kombination von Faktoren, darunter Relevanz und Gebote der Werbetreibenden“.
Der Weg von der Frage zum gemeldeten Verkauf hat sechs Schritte. Achten Sie darauf, wo die gestrichelte Linie verläuft, denn alles darin bleibt für Werbetreibende unzugänglich.
Laut OpenAI laufen Anzeigen auf separaten Systemen vom Chatmodell, und Werbetreibende können dessen Antworten weder beeinflussen noch ranken oder verändern. Bei Ihnen kommen der Klick, die von Pixel oder Server-API gemeldeten Conversions und Gesamtwerte im Ads Manager an. Manche Klicks öffnen statt einer Website einen gekennzeichneten Chat mit dem eigenen KI-Agenten eines Unternehmens (OpenAI testet diese Sponsored Agents mit ausgewählten US-Werbetreibenden, berichtete Storyboard18). Dort sieht der Werbetreibende nur die Nachrichten, die der Nutzer ihm schickt.
Anzeigen gehen an den Free-Tarif und den günstigen Go-Tarif. Konten mit Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu sehen keine, ebenso wenig Konten, von denen OpenAI weiß oder annimmt, dass sie Personen unter 18 gehören (OpenAI). Temporäre Chats enthalten keine Anzeigen, und während des Tests erscheinen auch im Browser ChatGPT Atlas keine. Das Help Center beschreibt außerdem Anzeigen in nicht angemeldeten Sitzungen, beschränkt auf Anzeigen, die für alle Zielgruppen geeignet sind. Free-Nutzer, die auf Anzeigen verzichten wollen, können in einen werbefreien Modus mit niedrigeren Nachrichtenlimits wechseln.
Das Label lautet jetzt „Ad“ statt „Sponsored“, berichtete Search Engine Roundtable, und die Richtlinie von OpenAI verbietet Anzeigen, die Optik oder Tonfall von ChatGPT imitieren. Schreiben Sie wie ein Werbetreibender, denn der Leser weiß, dass Sie einer sind.
Wie der Rollout 2026 verlief
OpenAI hat schnell expandiert, und die Reihenfolge ist wichtig, wenn Sie außerhalb der USA verkaufen. Die Zeitleiste zählt Wochen ab Start des US-Tests, lesen Sie sie also als Abfolge.
Die Märkte kamen in Schüben. Zuerst starteten Pilotprojekte in Kanada, Australien und Neuseeland. Es folgten Großbritannien, dann Japan und Südkorea, und später im Jahr bestätigte OpenAI, dass Anzeigen auch in Brasilien und Mexiko laufen. Die Einkaufstools hinkten der Reichweite hinterher. Der Self-Serve Ads Manager startete als US-Beta zusammen mit CPC-Geboten, kurz nach dem Start von Pixel und Conversions API (OpenAI), danach kamen conversion-optimierte Gebote.
Wo Anzeigen ausgespielt werden und wo Sie buchen können, sind nicht dieselben Listen. Für den Self-Serve Ads Manager muss die juristische Person, die wirbt und zahlt, in einem Land auf der Verfügbarkeitsliste von OpenAI ansässig sein. Sie umfasst 63 Länder, darunter alle 27 EU-Mitgliedstaaten und die sechs Golfstaaten. Die zweite Lücke ist die Personalisierung. OpenAI sagt, personalisierte Anzeigen seien zunächst im Europäischen Wirtschaftsraum und in der Schweiz nicht verfügbar, dort können Anzeigen also nicht auf frühere Chats oder Memories zurückgreifen.
Targeting und was OpenAI mit Chats nicht tun will
Das Targeting funktioniert eher wie kontextbezogene Werbung als wie Suchwerbung. OpenAI wählt Anzeigen anhand von Kontext und Intention der aktuellen Unterhaltung, Landingpage, Titel und Text der Anzeige, den Kontexthinweisen und Targeting-Einstellungen des Werbetreibenden und, wenn ein Nutzer die Anzeigenpersonalisierung aktiviert hat, anhand ausgewählter Daten aus seiner weiteren ChatGPT-Nutzung wie früheren Chats und Memories.
Die Einstellmöglichkeiten sind überschaubar, laut Targeting-Dokumentation von OpenAI:
- Sie können Länder und Regionen targeten, mit bis zu 2.500 Standort-IDs pro Liste. Der Ads Manager hat laut Search Engine Roundtable außerdem Targeting nach US-Bundesstaat, DMA und Postleitzahl ergänzt.
- Das Plattform-Targeting unterscheidet iOS-App, Android-App und Web.
- Custom Audiences basieren auf E-Mail-Adressen, Telefonnummern oder mobilen Werbe-IDs. Für Einschlusslisten und Gebotsmultiplikatoren sind mindestens 25.000 gematchte Nutzer nötig, für Ausschluss-Audiences gibt es kein Minimum.
- Kontexthinweise beschreiben die Anzeige, bis zu 2.000 pro Anzeigengruppe, und OpenAI betont ausdrücklich, dass es sich nicht um Exact-Match-Keywords handelt.
Eine Keyword-Auktion, die Sie von Google übertragen könnten, gibt es also nicht. Ausschließende Keywords kamen laut einem von Search Engine Roundtable zitierten Werbetreibenden später für Ausschlüsse hinzu, aber eine Suchanfrage können Sie nicht kaufen.
Bei den Nutzerdaten sind die Zusagen von OpenAI konkret. Werbetreibende erhalten nie Chats, Chatverläufe, Memories, Namen, E-Mail-Adressen, genauen Standort, IP-Adressen oder sensible Informationen. Sie bekommen aggregierte Ergebnisse wie Aufrufe und Klicks. Außerdem verkaufe OpenAI nie Nutzerdaten an Werbetreibende, und Anzeigendaten, die ein Nutzer löscht, würden bis zu 30 Tage aufbewahrt, bevor sie entfernt werden. Die Nutzerseite behandelt unser Datenschutz-Framework für KI-Tools.
Die Kategorieregeln werden mehr Testpläne prägen als das Targeting. In der anfänglichen Testphase sind Anzeigen überwiegend auf Konsumentenbranchen beschränkt: Lifestyle und Haushaltswaren, lokale Dienstleistungen, Reisen und Erlebnisse sowie digitale Produkte oder Bildung (OpenAI-Werberichtlinien). Werbetreibende aus Finanzen, Gesundheit und Recht werden nur in den USA im Einzelfall geprüft und müssen womöglich eine Zulassung nachweisen, Finanzanzeigen außerhalb der USA sind generell untersagt. Politische Anzeigen sind verboten, ebenso Anzeigen für Alkohol, Tabak, einzelne Stellenanzeigen sowie Vermietung oder Verkauf von Wohnraum. Unabhängig von der Kategorie halten sich Anzeigen aus sensiblen Gesprächen heraus, etwa zu psychischer Gesundheit oder emotional abhängigen Chats. Bei allgemeinen Chats zu medizinischer, rechtlicher und finanzieller Beratung ist das anders: Ein Richtlinien-Update in diesem Jahr hat sie nicht mehr standardmäßig gesperrt.
Lesen Sie vor der Unterschrift noch eine Klausel. Version 1.6 der Richtlinie erlaubt es OpenAI, Werbetreibende abzulehnen, einzuschränken oder zu entfernen, die den „Werbegrundsätzen, Geschäftsinteressen oder der Wettbewerbsposition“ widersprechen. Wenn Ihr Produkt mit etwas konkurriert, das OpenAI verkauft, sprechen Sie Ihren Ansprechpartner darauf an, bevor Sie Kreativmaterial produzieren.
Wie der Einkauf funktioniert: Self-Serve, Partner und 25 $ Untergrenze
Es gibt vier Wege hinein. Der Ads Manager ist die Self-Serve-Beta. Dentsu, Omnicom, Publicis und WPP kaufen als Agenturpartner ein, Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue und StackAdapt sind Technologiepartner, wobei das System von OpenAI jede Auslieferungsentscheidung trifft (OpenAI). Amazon richtet Kampagnen für die ausgewählten US-Marken in seinem Programm ein und steuert sie. Große Werbetreibende können sich auch direkt an das Vertriebsteam von OpenAI wenden.
Die Preisgestaltung begann in der ersten Pilotphase als CPM. Mit Self-Serve kam CPC, später folgten Conversion-Gebote. Die Entwicklerdokumentation und das Help Center von OpenAI listen die Kombinationen auf, widersprechen sich aber bei Conversion-Kampagnen: Die Entwicklerdokumentation nennt nur Abrechnung per Klick, während der Hilfeartikel zum Ads Manager die Wahl zwischen Impressionen und Klicks lässt.
| Kampagnenziel | Sie zahlen für | Gebotsoptionen |
|---|---|---|
| Impressionen | Impressionen (CPM) | Festgebot |
| Klicks | Gültige Klicks (CPC) | Festgebot oder Klicks maximieren |
| Conversions | Klicks laut Entwicklerdoku; Impressionen oder Klicks laut Ads-Manager-Hilfe | Festgebot oder Conversions maximieren |
Das Help Center von OpenAI rät bei Conversion-Kampagnen eher zur Abrechnung per Impression und sagt, die Wahl von Klicks „senkt Ihre Conversions“. Das mag stimmen, aber bei Impressionsabrechnung zahlen Sie, egal ob jemand klickt. Holen Sie sich zuerst eine klickbasierte Baseline und testen Sie dann Impressionen dagegen.
Budgets verhalten sich anders als in der Suche. Ein Tagesbudget ist der durchschnittliche Betrag, den Sie über sieben Tage pro Tag ausgeben wollen. Ein einzelner Tag kann also bis zum Doppelten des Werts verbrauchen und eine Woche bis zum Siebenfachen (OpenAI Help Center). Das Minimum variiert nach Markt und Währung. In den USA liegt es bei 25 $ pro Tag. OpenAI warnt, dass die Ausgaben in der Beta schwanken können und Conversion-Kampagnen das Budget nicht zwingend ausschöpfen (OpenAI Help Center). Auf der Seite für Werbetreibende wird derzeit neuen Werbetreibenden, die 500 $ ausgeben, ein Werbeguthaben von 500 $ versprochen, ohne Bedingungen zu nennen. Fragen Sie also nach.
Die Messung läuft über das Pixel und die Conversions API von OpenAI, und OpenAI bezeichnet die serverseitige API als zuverlässiger als das Pixel allein. Sie wählen ein Klickfenster von 7, 14 oder 30 Tagen und entweder kein View-Through oder ein eintägiges View-Through-Fenster. Wenn Klick und View beide infrage kommen, erhält der Klick den Credit. Die Attribution ist Last-Touch, Ausgabendaten hinken sieben bis acht Stunden hinterher, und Conversions können 24 bis 48 Stunden brauchen, bis sie erscheinen (OpenAI Help Center). Benutzerdefinierte Conversion-Events können noch nicht das Ziel einer Conversion-Kampagne sein, und OpenAI nennt kein empfohlenes Gebot.
Native Mobile-SDKs werden nicht unterstützt, App-Werbetreibende sind also auf Partnerintegrationen angewiesen. Search Engine Roundtable berichtete über AppsFlyer und Adjust für App-Installationen sowie Anbindungen von Triple Whale und Hightouch für E-Commerce-Daten. Laut Storyboard18 starten auch Integrationen von HubSpot und Shopify, dazu KI-vorgeschlagene Texte und Bilder im Ads Manager.
Der Vergleich mit Google, Copilot und Perplexity
ChatGPT ist nicht der einzige Assistent, der Platz neben seinen Antworten verkauft. Googles KI-Oberflächen bezahlen die meisten Marketer bereits, fangen Sie also dort an. Die Karte stellt beide anhand von Merkmalen gegenüber, die beide Unternehmen dokumentieren.
Googles Vorteil ist die Infrastruktur. Text- und Shopping-Anzeigen aus bestehenden Search-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen können bereits über, unter oder in AI Overviews erscheinen, sofern Sie Broad Match oder keywordloses Targeting wie AI Max nutzen (Google Ads Help). Über und unter der Übersicht funktioniert in allen mehr als 200 Märkten mit AI Overviews. In der Übersicht selbst ist es enger: nur Englisch, in 12 Ländern, darunter die USA, Indien, Kanada und Australien. Google hält Anzeigen außerdem aus AI Overviews für sensible Branchen wie Finanzen, Gesundheit und Politik heraus.
Im AI Mode testet Google Conversational-Discovery-Anzeigen und Highlighted Answers, zwei Formate, die das Kreativmaterial des Werbetreibenden mit einem „unabhängigen KI-Erklärer“ von Google Gemini kombinieren und das Label „Sponsored“ behalten, sagte Google auf seinem Event Marketing Live. Das ist eine andere Wette als die von OpenAI. Google lässt sein Modell in der Anzeige über Ihr Produkt sprechen, während OpenAI Antwort und Anzeige in getrennten Kästen hält.
Microsoft Copilot zeigt Anzeigen für Nutzer ohne Microsoft-365-Abo, und personalisierte Anzeigen dort können laut der Copilot-Datenschutzseite von Microsoft auf Chatverlauf und gespeicherte Memories zurückgreifen. Sie erreichen es über Microsoft Advertising. Microsoft sagt, AI Max for Search-Kampagnen (in diesem Beitrag ein offener Pilot) eigneten sich für Anzeigen in Copilot Search und Copilot Answers, und ein Format namens Offer Highlights lasse Marken Details wie kostenlosen Versand oder Abholung im Geschäft in einer Copilot-Unterhaltung hervorheben (Microsoft Advertising).
Perplexity ist der Sonderfall. Als es erstmals mit Anzeigen experimentierte, setzte es auf gesponserte Folgefragen und bezahlte Platzierungen neben der Antwort. Heute bewirbt die Werbeseite Perplexity als Recherchetool für Werbeteams und erwähnt keinen Anzeigenkauf, und der Cookie-Hinweis besagt, dass das Unternehmen keine Tracking-Technologien nutzt, um Anzeigen Dritter in seinen Diensten zu verkaufen. Anthropic ist weiter gegangen und hat laut CNBC erklärt, Claude bleibe werbefrei.
Für die meisten Werbetreibenden sind Googles KI-Oberflächen der günstigere erste Schritt, weil die Kampagnen, die Sie ohnehin fahren, qualifiziert sind. ChatGPT braucht ein neues Konto, neues Kreativmaterial und neues Tracking. Das ist der Preis, und zugleich der Grund, warum ein ChatGPT-Test Ihnen etwas sagen kann, was Ihre Google-Daten nicht können. Zu den Assistenten selbst finden Sie mehr in unserem Board zu KI-Suchmaschinen, dem Leitfaden zu den besten KI-Suchmaschinen und unserer Übersicht zu ChatGPT-Alternativen.
Was erste Ergebnisse sagen und was nicht
Die Umsatzgeschichte ist stark. CNBC berichtete, der Pilot habe weniger als zwei Monate nach dem Start 100 Millionen $ wiederkehrenden Jahresumsatz überschritten, mit mehr als 600 Werbetreibenden. Die Auslieferung war damals noch dünn. Etwa 85 % der US-Free- und Go-Nutzer waren berechtigt, aber weniger als 20 % bekamen an einem Tag eine Anzeige zu sehen. Rund 200 Tage nach dem Start lag OpenAI bei einer Umsatzrate von 1 Milliarde $.
Klickraten sind die einzigen öffentlich sichtbaren Performance-Daten von Dritten. Die von Search Engine Roundtable berichteten Zahlen von Similarweb setzen ChatGPT-Anzeigen deutlich über typische Display-Werbung.
Eine Gesamt-CTR von 0,68 % ist etwa doppelt so hoch wie die 0,35 %, die Similarweb für Display nennt, und die besten Marken erreichen 1,57 %, mit einem Spitzenwert von 5,4 % (Search Engine Roundtable). Das ist ermutigend, mit zwei Vorbehalten. Eine Klickrate sagt nichts darüber, was auf Ihrer Website passiert, und der vollständige Similarweb-Bericht ist kostenpflichtig, die Methodik also nicht öffentlich.
Die einzige Aussage mit Conversion-Bezug stammt von OpenAI selbst. In einer E-Mail an Werbetreibende, zitiert von Search Engine Roundtable, hieß es, eine globale DTC-Marke habe ihre CTR verdoppelt und ihren CPC um 50 % gesenkt, nachdem sie von Standardanzeigen auf Produktfeed-Anzeigen umgestiegen war. Das ist eine ungenannte Marke in der E-Mail eines Anbieters. Ein guter Grund, zuerst Feeds zu testen, aber eine schlechte Grundlage für eine Prognose.
Auch die skeptische Seite hat Belege. Früh im Pilot sagten zwei Agenturmanager The Information, sie hätten noch nicht belegen können, dass die Anzeigen messbare Geschäftsergebnisse brachten, berichtete Search Engine Roundtable. Das Reporting hat sich seitdem verbessert, aber OpenAI sagt weiterhin, es gebe keine Performance-Benchmarks über Werbetreibende, Branchen oder Kampagnentypen hinweg. Dazu kommt eine Prognoselücke. OpenAI rechnete laut Adweek in diesem Jahr mit 2,5 Milliarden $ Werbeumsatz, während Emarketer erwartet, dass alle eigenständigen Chatbots in den USA zusammen im selben Zeitraum weniger als 1 Milliarde $ mit Anzeigen erlösen.
Vertrauen, Brand Safety und die Frage nach organischer Sichtbarkeit
Das Versprechen von OpenAI an Nutzer ist Antwortunabhängigkeit: Anzeigen beeinflussen Antworten nicht und laufen auf Systemen getrennt vom Chatmodell. Der Pilot habe keine Auswirkungen auf Vertrauenskennzahlen der Verbraucher und niedrige Raten beim Ausblenden von Anzeigen gezeigt (OpenAI). Das sind die eigenen Messgrößen von OpenAI, die zugrunde liegenden Zahlen hat das Unternehmen nicht veröffentlicht.
Für Werbetreibende sind die Brand-Safety-Fragen praktischer:
- Die Antwort über Ihrer Anzeige kann einen Wettbewerber empfehlen, da sie unabhängig davon entsteht, wer bezahlt hat.
- Einheiten können mehrere Werbetreibende enthalten, Sie teilen sich den Platz also womöglich mit einem Rivalen. Search Engine Roundtable hat zwei Anzeigen von zwei verschiedenen Werbetreibenden in einem Footer dokumentiert.
- OpenAI testet KI-geschriebene beschreibende Überschriften über Anzeigen, und Storyboard18 berichtet von einer Opt-in-Funktion, die Ihre Headlines und Beschreibungen an die Unterhaltung anpasst und übersetzt. Wenn es in Ihrer Kategorie freigegebene Aussagen gibt, lassen Sie dieses Opt-in aus.
- Brodie Clark von SERP Alerts beobachtete, dass Anzeigen für einen Werbetreibenden geladen wurden und dann zu einem anderen wechselten. Fragen Sie zuerst nach, wie dieser erste, kurze Eindruck bei einem CPM-Kauf abgerechnet wird.
OpenAI prüft Anzeigen, Landingpages und Werbetreibende mit Machine-Learning-Systemen, darunter LLMs und Klassifikatoren, und Anzeigen oder Seiten, die seine Systeme nicht bewerten können, sind nicht zulässig. Die Entwicklerdokumentation ergänzt, dass das Ziel für die Anzeigen-Crawler von OpenAI erreichbar sein muss. Eine Landingpage hinter einer Login-Schranke oder mit viel Skript-Last bremst Ihren Start, prüfen Sie sie also vorher.
Bezahlte Platzierung erkauft keine organische Sichtbarkeit. Die Shopping-Hilfeseite von OpenAI sagt, Produktergebnisse in der ChatGPT-Suche würden „unabhängig ausgewählt“, seien keine Anzeigen und nicht durch Partnerschaften beeinflusst, und Händler würden nach Faktoren wie Verfügbarkeit, Preis und Qualität gerankt. Produktfeeds tragen sogar getrennte Flags für Such- und Anzeigenberechtigung. Behandeln Sie beides als zwei Programme mit zwei Verantwortlichen: Eine Person bietet, eine andere sorgt dafür, dass Produkte, Bewertungen und Seiten, die Assistenten zitieren, korrekt sind.
Um organisch zu sehen, wo Sie stehen, zeigt der AI-Visibility-Report von Microsoft Clarity, welche Ihrer Seiten in KI-Antworten referenziert werden und wie oft. Tracker wie HubSpot AEO und Profound beobachten, wie Marken in ChatGPT, Gemini und Perplexity auftauchen, und Profound deckt zusätzlich Copilot, Claude und Google AI Overviews ab. Unsere Übersicht der besten KI-SEO-Tools und das Board Marketing & SEO listen weitere.
Wer jetzt testen sollte und wer warten sollte
Testen Sie jetzt, wenn Sie Konsumprodukte, Reisen, lokale Dienstleistungen oder Apps in einem Markt verkaufen, in dem Anzeigen ausgespielt werden, einen Produktfeed pflegen und Ihr Conversion-Tracking bereits serverseitig funktioniert. Auf dieses Profil hat OpenAI die Beta zugeschnitten, und bei Feed-Anzeigen liegt die einzige Performance-Aussage. Händler mit jahrelanger CPA-Historie in der Suche erhalten den saubersten Vergleich.
Warten Sie, wenn Sie B2B mit langem Verkaufszyklus sind. Ein 30-Tage-Klickfenster und Last-Touch-Reporting verbinden einen ChatGPT-Klick nicht mit einem Abschluss, der Monate später kommt. Warten Sie auch, wenn Sie eine Finanz-, Gesundheits- oder Rechtsmarke außerhalb der USA sind, da die Richtlinie Sie ausschließt, oder wenn Ihre Hauptmärkte in Europa liegen und Ihr Plan auf personalisiertem Targeting beruht. Politische Werbetreibende und Alkoholwerbung sind gar nicht zugelassen.
Agenturen sitzen dazwischen. Ein Einkauf über eine Holding oder einen Partner verschafft Kunden Zugang und Support, aber schreiben Sie das Testdesign unten ins Briefing, damit der Kanal an inkrementellen Verkäufen statt an Last-Touch-Credit gemessen wird.
Der Entscheidungsbaum bildet dieselbe Logik in drei Fragen oder weniger ab.
Wenn Sie bei „Zuerst die Messung reparieren“ landen, tun Sie das vor allem anderen. Ohne Pixel oder Conversions API erhalten Sie Impressionen, Klicks und Ausgaben, und keine davon verrät Ihnen, ob sich der Kanal lohnt.
Ein Testplan für die erste Kampagne
Ein erster Test sollte eine Frage beantworten: Liefert ChatGPT Conversions zu Kosten, die Sie auch bei der Suche akzeptieren würden? Die sechs Schritte laufen der Reihe nach, und der letzte ist eine Entscheidung mit einer Zahl daran.
Dimensionieren Sie das Budget so, dass das Ergebnis lesbar wird. Bei 50 $ pro Tag über vier Wochen geben Sie etwa 1.400 $ aus, und wegen der Sieben-Tage-Mittelung kann ein einzelner Tag 100 $ erreichen. Starten Sie mit einem Klickziel und Klicks maximieren, während Conversion-Daten entstehen, und wechseln Sie dann zu Conversion-Geboten, sobald Events fließen, da es kein empfohlenes Gebot gibt, an dem sich eine Conversion-Kampagne orientieren könnte. Ein Test an der US-Untergrenze von 25 $ ist möglich, braucht aber sehr lange, bis er etwas aussagt.
Fahren Sie zwei Anzeigengruppen, damit Sie mehr lernen als nur, ob es funktioniert hat. Legen Sie Produktfeed-Anzeigen in die eine und Standard-Chat-Karten in die andere. Schreiben Sie Titel, die die Art von Fragen beantworten, die Menschen ChatGPT stellen (50 Zeichen reichen für ein Produkt und einen Grund, es zu wählen), rotieren Sie ein paar Bilder und schreiben Sie Kontexthinweise, die das Produkt und seine Einsatzzwecke klar beschreiben. Hinweise sind keine Keywords, 2.000 Synonyme sind also verschenkter Aufwand.
Messen Sie gegen einen Holdout. Last-Touch-Reporting schreibt ChatGPT manche Verkäufe gut, die ohnehin passiert wären. Schließen Sie also eine Region per geografischem Ausschluss aus und vergleichen Sie deren Umsatz mit ähnlichen Regionen, die Anzeigen gesehen haben. Neue Produktfeed-Kampagnen schließen nur auf Länderebene aus, fahren Sie den regionalen Holdout deshalb mit der Chat-Karten-Gruppe oder nehmen Sie ein ganzes Land aus, wenn Sie in mehreren verkaufen. Lesen Sie die Ergebnisse sowohl beim 7-Tage- als auch beim 30-Tage-Klickfenster, warten Sie 48 Stunden, bevor Sie einen einzelnen Tag beurteilen, und weisen Sie View-Through getrennt aus, damit eintägige Views die Summe nicht aufblähen.
Dann setzen Sie Leitplanken. Laden Sie bestehende Kunden als Ausschluss-Audience hoch (Ausschlüsse haben keine Mindestgröße), ergänzen Sie ausschließende Keywords, wo Ihr Konto sie anbietet, für Themen, die Sie nicht in der Nähe Ihrer Marke wollen, begrenzen Sie die Gesamtausgaben auf einen Betrag, den Sie abschreiben können, und lassen Sie die KI-Textanpassung aus, bis Sie gesehen haben, was sie schreibt.
Geben Sie Ihre eigenen Zahlen in den Planer ein. Die Standardwerte sind Platzhalter, da OpenAI keine Benchmarks liefern kann. Gehen Sie also von Ihrem Search-CPC und Ihrer Conversion-Rate aus.
Mit den Standardwerten bringen 50 $ pro Tag über 28 Tage etwa 933 Klicks und 28 Conversions zu je 50 $, knapp unter den 30 Conversions, die wir als Faustregel für eine erste Auswertung ansetzen. Laufen Sie entweder sechs Wochen oder erhöhen Sie das Tagesbudget, und entscheiden Sie das vor dem Start, damit niemand den Test abbricht, weil Woche eins schlecht aussah.
Was Sie Ihren OpenAI-Ansprechpartner oder Ihre Agentur fragen sollten
Verkaufsgespräche zu einem neuen Kanal leben von Begeisterung. Bringen Sie diese acht Fragen mit und lassen Sie sich die Antworten schriftlich geben.
Die letzte Frage ist die wichtigste. Wenn keine Lift-Studie angeboten wird, ist Ihr regionaler Holdout der einzige Inkrementalitätsbeleg, den Sie haben, bauen Sie ihn also von Tag eins an ein. Agenturen, die den Rest ihres KI-Stacks bewerten, finden in unserem Board mit KI-Tools für Marketing- und Kreativagenturen und dem Leitfaden zu den besten KI-Marketing-Tools mehr.
Häufig gestellte Fragen
Sehen ChatGPT-Plus-Abonnenten Anzeigen?
Nein. Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu sind werbefrei. Go, der günstigere kostenpflichtige Tarif, zeigt dagegen Anzeigen, wer für ChatGPT zahlt, ist also nicht automatisch werbefrei.
Können Werbetreibende meine ChatGPT-Unterhaltungen lesen?
Nein, laut OpenAI nicht. Werbetreibende erhalten aggregierte Zahlen wie Aufrufe und Klicks. Standardmäßig kann ChatGPT auch die Anzeigen, die Ihnen gezeigt werden, nicht sehen, es sei denn, Sie teilen eine über die Option „Ask ChatGPT“ an der Anzeige mit ihm.
Wie hoch ist das Mindestbudget für ChatGPT-Anzeigen?
In den USA beträgt das tägliche Mindestbudget 25 $, andere Märkte legen ihre Minima je Währung selbst fest. Da das Tagesbudget ein Sieben-Tage-Durchschnitt ist, kann eine Kampagne mit 25 $ an einem Tag bis zu 50 $ ausgeben und über eine Woche bis zu 175 $.
Kann ich ChatGPT-Anzeigen per Keyword targeten?
Nicht im Sinne der Suche. Sie fügen Kontexthinweise hinzu, die die Anzeige beschreiben, und OpenAI ordnet Anzeigen den Unterhaltungen zu. Produktfeed-Kampagnen sind beim Standort noch gröber, da neue nur auf Länderebene Geo-Targeting und Ausschlüsse unterstützen.
Sind ChatGPT-Anzeigen in Europa verfügbar?
Teilweise. Großbritannien hat ChatGPT-Anzeigen seit Anfang des Jahres. In der EU wird der Self-Serve-Einkauf laut CNBC ausgerollt, aber OpenAI sagt, personalisierte Anzeigen seien zunächst im EWR und in der Schweiz nicht verfügbar. Diese Einschränkung nennt Großbritannien nicht, das außerhalb des EWR liegt.