Описание
Kantar — это компания, занимающаяся данными, аналитикой и консалтингом, которая помогает брендам понимать и развивать свой бизнес через исследование потребителей. Она организует свою работу в три направления: Signal Intelligence (консультирование по брендам, исследование клиентского опыта, услуги опросов), Decision Intelligence (тестирование креативов, эффективность медиа, инновации и разработка продуктов) и Strategic Intelligence (стратегия бренда, устойчивое развитие, качественные исследования). Компания проводит крупные регулярные исследования, включая исследование стоимости бренда, охватывающее более 4 миллионов потребителей и десятки тысяч брендов в 54 странах, и использует эту историю данных опросов и панелей для поддержки своих продуктов ИИ.
Читать далее
Набор инструментов ИИ Kantar интегрирован в существующие решения, а не представлен как отдельный движок. KAiA, ИИ-ассистент Kantar, отвечает на вопросы о бренде и маркетинге простым языком, используя собственные данные Kantar, маркетинговые данные клиента и данные о продажах. Link AI и LINK+ предсказывают, как реклама будет работать на рынке, в случае Link AI — менее чем за 15 минут и без свежей выборки потребителей, позволяя моделям ИИ анализировать визуальные элементы, аудио и текст на экране и оценивать их по базе данных тестирования рекламы Kantar. Trend AI поддерживает ежедневные трекеры брендов, такие как BrandDynamics и BrandHealth, фильтруя краткосрочный шум из данных отслеживания, чтобы команды брендов могли видеть реальные изменения в категории.
Другие инструменты применяют ИИ и машинное обучение для более узких задач: BrandStructures для картирования ассоциаций бренда, которые стоит использовать, BrandDigital для анализа данных о поисковых трендах, ConceptEvaluate AI для оценки ранних концепций продуктов, TrendEvaluate для сигналов цифрового намерения и Worldpanel Simulators для моделирования сценариев "что если" на основе реальных данных панелей покупателей. LIFT ROI использует систему под названием Hamilton.AI для создания унифицированных метрик маркетинговых измерений по каналам.
Kantar позиционирует эти инструменты для команд по брендам, маркетингу и аналитике в крупных организациях, агентствах и компаниях потребительских товаров, розничной торговли и технологий, а не для отдельных пользователей. Она публикует политику этики ответственного ИИ, описывающую, как управляются ее компоненты ИИ и генеративного ИИ. Kantar не публикует цены на своем сайте; доступ к ее решениям осуществляется через прямое взаимодействие с ее командами, а не через процесс регистрации.
- КатегорияИнструменты для исследования рынка
- Модель ценообразованияЧерез отдел продаж
- РазвёртываниеОблако
- ПлатформыВеб
Основные функции Kantar
KAiA, ИИ-ассистент Kantar, отвечает на вопросы о бренде и маркетинге на разговорном языке, используя собственные данные Kantar
Link AI предсказывает успех рекламы на рынке менее чем за 15 минут без необходимости в выборке потребителей
LINK+ предоставляет метрики рекламы, специфичные для кампании, для принятия решений о запуске/не запуске и углубленного анализа
Trend AI фильтрует краткосрочный шум из ежедневных трекеров брендов, таких как BrandDynamics и BrandHealth
BrandStructures использует машинное обучение для выявления ассоциаций бренда, на которые стоит обратить внимание
BrandDigital анализирует данные о поиске для предсказания трендов в категории
ConceptEvaluate AI оценивает до 100 ранних концепций инноваций одновременно и предсказывает их успех на рынке
Worldpanel Simulators моделируют сценарии "что если" на основе реальных данных панелей покупателей
Исследование стоимости бренда Kantar BrandZ охватывает 4,3 миллиона потребителей и 21 000 брендов в 54 странах
LIFT ROI использует Hamilton.AI для унифицированных метрик маркетинговых измерений по каналам
Как использовать Kantar?
Изучите решения: просмотрите Signal, Decision и Strategic Intelligence, чтобы найти нужную область исследования
Просмотрите набор ИИ: проверьте страницу решений ИИ для инструментов, таких как KAiA, Link AI и Trend AI, которые относятся к вашему вопросу
Свяжитесь с Kantar: обратитесь через сайт, чтобы определить объем исследования, трекера или подписки
Запустите исследование или трекер: команда Kantar настроит это, используя свои панели и модели ИИ
Получите инсайты: получите результаты через отчеты Kantar или задав вопросы KAiA о ваших собственных данных
Варианты использования Kantar
- Предварительное тестирование рекламы
- Отслеживание здоровья бренда
- Скрининг концепций
- Разговорные инсайты
