Deskripsi
The Weather Company, penyedia data dan wawasan cuaca terkemuka, dan Lotame, perusahaan teknologi data, berkolaborasi untuk "Memprediksi Wawasan Lebih Dalam" dengan memanfaatkan AWS Clean Rooms. Kemitraan ini bertujuan untuk menghasilkan analitik audiens yang kaya dari data pihak pertama tanpa mengorbankan privasi atau memerlukan sumber daya rekayasa yang ekstensif.
The Weather Company, yang menjangkau lebih dari 360 juta orang setiap bulan melalui properti digital dan API-nya, memiliki kemitraan jangka panjang dengan Lotame, menggunakan platform kolaborasi datanya, Spherical. Meskipun The Weather Company memiliki proses pengumpulan data real-time yang optimal untuk properti webnya, data aplikasi selulernya belum sepenuhnya terintegrasi ke dalam ekosistem Lotame. Untuk mengatasi hal ini, mereka bermitra dengan AWS Clean Rooms untuk menganalisis data aplikasi seluler dan mengungkap wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk pelanggan vertikal perjalanan.
AWS Clean Rooms memfasilitasi kolaborasi dan analisis kumpulan data kolektif yang aman antara perusahaan dan mitra mereka, tanpa berbagi atau menyalin data dasar. Kemampuan ini memungkinkan The Weather Company dan Lotame untuk melakukan analisis data yang kuat untuk tujuan pemasaran dan periklanan. Inisiatif ini menghasilkan pengurangan signifikan dalam waktu yang dibutuhkan untuk mengumpulkan wawasan, dari berbulan-bulan menjadi berhari-hari, dan peningkatan efisiensi kueri sebesar 7x dibandingkan dengan alternatif ETL lama. Proses yang dipercepat ini memungkinkan manajer produk untuk memperoleh wawasan dalam hitungan hari menggunakan kueri SQL dasar, tugas yang sebelumnya dapat diprioritaskan ulang dalam antrean rekayasa.
Kolaborasi ini juga memungkinkan tingkat granularitas data yang lebih dalam dalam analisis. The Weather Company sekarang dapat mengatur batasan keluaran dan mengelola granularitas segmen dalam hasil kueri, membuat data ini tersedia bagi Lotame untuk pengayaan lebih lanjut. Hal ini memungkinkan perbandingan terperinci, seperti menganalisis gaya hidup dan kecenderungan merek dari segmen pelancong yang berbeda, yang membantu dalam penentuan posisi produk untuk vertikal perjalanan. Selain itu, kontrol yang meningkatkan privasi dalam AWS Clean Rooms mengatasi kebutuhan perlindungan data yang berkembang di ruang teknologi pemasaran, memastikan bahwa kedua belah pihak mempertahankan kendali individu atas data mereka.
Setelah bukti konsep yang berhasil, The Weather Company dan Lotame sedang menjajaki aplikasi lebih lanjut dari AWS Clean Rooms, termasuk menjangkau vertikal pelanggan yang berbeda dan berkolaborasi dengan bisnis lain yang menggunakan layanan data pihak pertama yang serupa. Teknologi dasar ini dipandang penting untuk membangun solusi kolaborasi data dan produk komersial di masa depan.
Poin Penting
Berkolaborasi dengan aman pada kumpulan data kolektif tanpa berbagi data dasar
Menganalisis data pihak pertama untuk tujuan pemasaran dan periklanan
Mengurangi waktu pengumpulan wawasan dari berbulan-bulan menjadi berhari-hari
Meningkatkan efisiensi kueri sebesar 7x
Meningkatkan perlindungan privasi untuk kolaborasi data
Memungkinkan granularitas data yang lebih dalam dalam analisis
Memfasilitasi eksperimen dan analisis kumpulan data uji yang cepat
Menyederhanakan analisis data dengan menghilangkan hambatan operasional dan rekayasa
Memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk vertikal pelanggan tertentu
Mendukung pengembangan solusi data inovatif dan produk komersial
Apa yang Ditunjukkan Studi Kasus Ini
- Analitik Audiens
- Wawasan Kinerja Kampanye
- Kolaborasi Data
- Analisis yang Ditingkatkan Privasi
- Pengembangan Produk
- Analisis Persona
- Wawasan Lintas Vertikal
