Description
Microsoft Advertising est la plateforme publicitaire de Microsoft pour gérer des campagnes payantes sur ses propres propriétés et un réseau de partenaires éditeurs. À partir d'un seul compte, les annonceurs peuvent lancer des annonces de recherche qui apparaissent sur Bing, Yahoo et DuckDuckGo grâce aux partenariats de réseau de Microsoft, ainsi que des annonces d'affichage et natives placées sur Microsoft 365, MSN, Microsoft Edge et Outlook.
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La plateforme regroupe ces annonces en cinq types de campagnes : Performance Max, Recherche, Affichage, Vidéo & CTV, et Shopping. Performance Max est conçu pour gérer la diffusion des annonces à travers plusieurs formats et emplacements à partir d'une seule configuration de campagne, visant à réduire le travail manuel de gestion de campagnes séparées pour chaque canal. Les campagnes vidéo et Connected TV peuvent apparaître aux côtés de contenus en streaming sur des services tels que Netflix, Max, Hulu, Roku et discovery+, en plus des propres propriétés de Microsoft. Les campagnes Shopping permettent aux détaillants d'afficher des listes de produits avec des évaluations et des détails d'offres avant même qu'un acheteur ne clique.
Une nouveauté est Copilot dans la plateforme Microsoft Advertising, qui utilise l'IA pour aider à générer des actifs publicitaires, tant des images que des textes, afin que les annonceurs passent moins de temps à produire des créations manuellement. Microsoft encadre cela avec ses outils d'optimisation de campagne, qui visent à cibler le bon public au bon moment à travers l'ensemble du réseau publicitaire de Microsoft.
La plateforme fonctionne sur un modèle de paiement par clic sans frais minimum, et les annonceurs définissent et contrôlent leur propre budget quotidien plutôt que de s'engager dans un contrat fixe. En plus de la plateforme publicitaire principale, Microsoft propose également des outils d'accompagnement gratuits : Bing Places for Business pour une liste d'entreprise locale gratuite, Bing Webmaster Tools pour des données de performance de site et de SEO liées aux résultats de recherche Bing, et Microsoft Clarity, un outil gratuit qui montre comment les visiteurs interagissent avec un site Web à travers des enregistrements de session et des cartes de chaleur.
Microsoft Advertising est conçu pour les entreprises et les marketeurs qui souhaitent atteindre au-delà de Google Ads, en particulier sur la recherche Bing et les propriétés détenues et partenaires de Microsoft. Il prend en charge à la fois les petits annonceurs gérant des campagnes en libre-service et les comptes plus importants travaillant avec les spécialistes de la publicité de Microsoft, et le site propose une consultation gratuite pour les entreprises qui mettent en place leur première campagne, ainsi qu'un soutien continu à travers son blog, sa documentation pour développeurs et ses canaux de retour d'information.
- CatégorieAutomatisation du marketing
- Modèle tarifaireFreemium
- DéploiementWeb
- PlateformesCloud
Fonctionnalités principales de Microsoft Advertising
Annonces de recherche sur Bing, Yahoo et DuckDuckGo grâce aux partenariats de réseau de Microsoft
Annonces d'affichage et natives sur Microsoft 365, MSN, Microsoft Edge et Outlook
Annonces vidéo et Connected TV, y compris des placements sur Netflix, Max, Hulu, Roku et discovery+
Campagnes Shopping avec des listes de produits, des évaluations et des détails d'offres
Campagnes Performance Max qui gèrent la diffusion des annonces à travers plusieurs formats à la fois
Copilot dans Microsoft Advertising : images et textes publicitaires générés par l'IA
Tarification au clic sans frais minimum et budgets quotidiens contrôlés par l'annonceur
Outils d'accompagnement gratuits : Bing Places for Business, Bing Webmaster Tools et Microsoft Clarity
Comment utiliser Microsoft Advertising ?
Créer un compte : inscrivez-vous à Microsoft Advertising avec une adresse e-mail pour commencer.
Choisir un type de campagne : sélectionnez Performance Max, Recherche, Affichage, Vidéo & CTV ou Shopping en fonction de votre objectif.
Définir un budget : définissez un budget quotidien ; vous ne payez que pour les clics, sans frais minimum.
Générer des créations avec Copilot : utilisez l'outil assisté par IA pour produire des images et des textes publicitaires.
Lancer et surveiller : publiez la campagne et suivez les performances depuis le tableau de bord de Microsoft Advertising.
Cas d'utilisation de Microsoft Advertising
- Campagnes d'annonces de recherche
- Publicité sur la télévision connectée
- Création d'annonces assistée par IA
- Campagnes de shopping de détail
