Description
Kantar est une entreprise de données, d'analyses et de conseil qui aide les marques à comprendre et à développer leur activité grâce à la recherche sur les consommateurs. Elle organise son travail en trois lignes : Signal Intelligence (orientation de marque, recherche sur l'expérience client, services d'enquête), Decision Intelligence (tests créatifs, efficacité des médias, innovation et développement de produits) et Strategic Intelligence (stratégie de marque, durabilité, recherche qualitative). L'entreprise réalise de grandes études récurrentes, y compris une étude sur l'équité de marque couvrant plus de 4 millions de consommateurs et des dizaines de milliers de marques dans 54 marchés, et elle s'appuie sur cette histoire de données d'enquête et de panel pour alimenter ses produits d'IA.
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La suite d'IA de Kantar s'intègre dans ses solutions existantes plutôt que d'être un moteur autonome. KAiA, l'assistant IA de Kantar, répond aux questions de marque et de marketing dans un langage simple en s'appuyant sur l'intelligence propre de Kantar, les données marketing d'un client et les données de vente. Link AI et LINK+ prédisent comment une annonce se comportera sur le marché, dans le cas de Link AI en moins de 15 minutes et sans un nouvel échantillon de consommateurs, en faisant lire aux modèles vidéo d'IA les visuels, l'audio et le texte à l'écran et en les notant par rapport à la base de données de tests publicitaires de Kantar. Trend AI alimente des trackers de marque quotidiens tels que BrandDynamics et BrandHealth, filtrant le bruit à court terme des données de suivi afin que les équipes de marque puissent voir le véritable mouvement de catégorie en dessous.
D'autres outils appliquent l'IA et l'apprentissage automatique à des tâches plus spécifiques : BrandStructures pour cartographier les associations de marque dignes d'être exploitées, BrandDigital pour analyser les données de tendance de recherche, ConceptEvaluate AI pour évaluer les concepts de produits précoces, TrendEvaluate pour les signaux d'intention numérique, et Worldpanel Simulators pour modéliser des scénarios « et si » à partir de données réelles de panels d'acheteurs. LIFT ROI utilise un système appelé Hamilton.AI pour produire des métriques de mesure marketing unifiées à travers les canaux.
Kantar positionne ces outils pour les équipes de marque, de marketing et d'analyses au sein de grandes organisations, d'agences et d'entreprises de biens de consommation, de vente au détail et de technologie, plutôt que pour des utilisateurs individuels. Elle publie une politique éthique sur l'IA responsable décrivant comment ses composants d'IA et d'IA générative sont régis. Kantar ne publie pas de prix en libre-service sur son site ; l'accès à ses solutions se fait par un engagement direct avec ses propres équipes plutôt que par un processus d'inscription.
- CatégorieOutils d'étude de marché
- Modèle tarifaireContacter les ventes
- DéploiementCloud
- PlateformesWeb
Fonctionnalités principales de Kantar
KAiA, l'assistant IA de Kantar, répond aux questions de marque et de marketing dans un langage conversationnel en utilisant les propres données de Kantar
Link AI prédit le succès d'une annonce sur le marché en moins de 15 minutes sans avoir besoin d'un échantillon de consommateurs
LINK+ fournit des métriques publicitaires spécifiques à la campagne pour des décisions de go/no-go et d'orientation approfondie
Trend AI filtre le bruit à court terme des trackers de marque quotidiens comme BrandDynamics et BrandHealth
BrandStructures utilise l'apprentissage automatique pour identifier les associations de marque dignes d'être exploitées
BrandDigital analyse les données de recherche pour anticiper les tendances de catégorie
ConceptEvaluate AI évalue jusqu'à 100 concepts d'innovation précoces à la fois et prédit la performance sur le marché
Worldpanel Simulators modélise des scénarios « et si » à partir de données réelles de panels d'acheteurs
L'étude d'équité de marque Kantar BrandZ couvre 4,3 millions de consommateurs et 21 000 marques dans 54 marchés
LIFT ROI utilise Hamilton.AI pour des métriques de mesure marketing unifiées à travers les canaux
Comment utiliser Kantar ?
Explorer les solutions : parcourez Signal, Decision et Strategic Intelligence pour trouver le domaine de recherche dont vous avez besoin
Consulter la suite d'IA : vérifiez la page des solutions d'IA pour des outils comme KAiA, Link AI et Trend AI pertinents pour votre question
Contacter Kantar : contactez-nous via le site pour définir une étude, un tracker ou un abonnement
Réaliser une étude ou un tracker : l'équipe de Kantar s'en charge en utilisant ses panels et ses modèles d'IA
Obtenir des insights : recevez les résultats via les rapports de Kantar ou en posant directement des questions à KAiA sur vos propres données
Cas d'utilisation de Kantar
- Pré-test publicitaire
- Suivi de la santé de la marque
- Évaluation de concepts
- Insights conversationnels
