Wenn Ihr KI-generiertes Bild, Video oder Audio als echt durchgehen könnte, kennzeichnen Sie es. Diese eine Regel deckt das meiste ab, was YouTube, Meta, TikTok und die EU heute von Ihnen verlangen. Untertitel, Skripte, Upscaling und erkennbar stilisierte Kunst brauchen meist keine Kennzeichnung. Realistische Personen, Orte und Ereignisse, die es nie gegeben hat, schon.
Bei den Details hat sich dieses Jahr viel getan. Die Transparenzregeln der EU für KI-Inhalte gelten seit 2026, und der finale EU-Verhaltenskodex zur Kennzeichnung erschien mit rund 190 Unterzeichnern. Die Plattformen behielten ihre Creator-Schalter bei und setzen stärker auf unsichtbare Metadaten. Werbesysteme haben eigene Felder zum Anhaken ergänzt.
Dieser Leitfaden sortiert das in umsetzbare Punkte: was jede Plattform verlangt, wie Content Credentials und Wasserzeichen funktionieren, was die EU und einige US-Gesetze hinzufügen und eine Entscheidungsregel, die Sie in unter einer Minute durchgehen. Er richtet sich an Creator, Marketer und kleine Marken, nicht an Juristen. Lassen Sie alles mit hohem Risiko daher von einem Anwalt prüfen.
Der Ein-Fragen-Test für die meisten Beiträge
Plattformregeln lesen sich wie Gesetzestexte, laufen aber auf Realismus hinaus. YouTubes Hilfeseite verlangt von Creatorn eine Angabe, wenn KI „fotorealistische Inhalte wesentlich verändert oder erzeugt“, also etwa wenn eine reale Person scheinbar etwas sagt oder tut, was sie nie getan hat, wenn Aufnahmen eines realen Ortes verändert wurden oder wenn eine realistische Szene gezeigt wird, die nie stattgefunden hat. Alles Kosmetische fällt nicht darunter.
Dieselbe Seite nennt, was Sie weglassen können: Beauty-Filter, Farbkorrekturen, Spezialeffekte, „das Klonen der eigenen Stimme für Voice-overs“ und Produktionshilfen wie Skripte und Thumbnails. Auch Upscaling, Restaurierung und die Erstellung von Untertiteln sind unproblematisch (YouTube Help).
Die Grafik oben ist die Einschätzung von ToolPotion, wo gängige KI-Anwendungen einzuordnen sind. Die Mitte ist die Grauzone. Eine stark stilisierte Illustration einer realen Person ist kein Deepfake, ein fotorealistisches Porträt derselben Person schon. Wenn Sie sich nicht entscheiden können, fragen Sie sich, ob ein Fremder, der schnell vorbeiscrollt, es für eine Kameraaufnahme halten würde. Wenn ja, kennzeichnen Sie es.
Was jede Plattform von Creatorn verlangt
Vier der fünf großen Plattformen unten haben irgendeine Form von Creator-Angabe oder automatischer Kennzeichnung. X ist laut der von uns gelesenen Richtlinienseite der Ausreißer. Hier zunächst die Kurzfassung.
| Plattform | Wer angeben muss | Was Zuschauer sehen | Wenn Sie es auslassen |
|---|---|---|---|
| YouTube | Creator, bei realistisch veränderten oder synthetischen Inhalten | Label im Player bei fotorealistischen Inhalten; Label in der Beschreibung bei animierten oder nicht realistischen | Label wird von YouTube ergänzt; Wiederholungstäter riskieren Entfernung oder Sperrung im Partnerprogramm |
| Instagram und Facebook | Creator, bei fotorealistischem Video und realistisch klingendem Audio | KI-Label, auch automatisch, wenn Meta C2PA- oder IPTC-Metadaten liest | Meta erklärte 2024, es „may apply penalties“ (könne Strafen verhängen) |
| TikTok | Creator, bei realistischen KI-Inhalten | KI-Label, dazu automatische Labels über Content Credentials | TikTok verbietet schädlich irreführende KI-Inhalte, ob gekennzeichnet oder nicht |
| Freiwillige Selbstangabe in ausgewählten Ländern; kein verpflichtender Schalter gefunden | Ein Content-Credentials-Symbol, wenn die Datei C2PA-Daten enthält | Nicht dokumentiert | |
| X | In der Richtlinie fanden wir keinen Schalter für KI-Labels | Auf dieser Seite ist kein automatisches Label beschrieben | Irreführende synthetische Medien, die ernsthaften Schaden riskieren, sind verboten |
YouTube
YouTube zeigt das Label bei fotorealistischen Inhalten im Video-Player und bei animierten oder nicht realistischen Arbeiten in der ausgeklappten Beschreibung. Die Durchsetzungsformulierung sollten Sie zweimal lesen: Creator, die wiederholt nicht angeben, müssen mit „manual application of a label, or penalties from YouTube, including removal of content or suspension from the YouTube Partner Program“ rechnen, also mit einem manuell gesetzten Label oder Strafen von YouTube bis hin zur Entfernung von Inhalten oder zur Sperrung im YouTube-Partnerprogramm. Die Plattform kann Ihnen das Label also selbst aufdrücken, und den Wortlaut bestimmen Sie dann nicht.
Instagram und Facebook
Metas Regel ist enger gefasst als die von YouTube, aber eindeutig. Meta kündigte an, es werde „require people to use this disclosure and label tool when they post organic content with a photorealistic video or realistic-sounding audio that was digitally created or altered“, also Nutzer verpflichten, dieses Angabe- und Kennzeichnungstool zu nutzen, wenn sie organische Inhalte mit fotorealistischem Video oder realistisch klingendem Audio posten, das digital erzeugt oder verändert wurde (Meta). Außerdem kann Meta nach eigenen Angaben Bilder von Google, OpenAI, Microsoft, Adobe, Midjourney und Shutterstock kennzeichnen, indem es deren C2PA- und IPTC-Metadaten liest. Das angezeigte Label heißt „AI info“. Bei Inhalten, die KI-Tools nur bearbeitet haben, hat Meta das Label ins Beitragsmenü verlegt, sodass eine leichte Retusche die Zuschauer nicht anspringt.
TikTok
TikTok war früh dran. Nach eigenen Angaben war es die erste Videoplattform, die Content Credentials übernommen hat. Damit kann es KI-Inhalte automatisch kennzeichnen und behält die Credentials auch bei heruntergeladenen Dateien (TikTok newsroom). Laut TikTok müssen Nutzer realistische KI-generierte Inhalte kennzeichnen, und das Kennzeichnungstool ist genau dafür gebaut. Außerdem sagt TikTok, seine Richtlinien „firmly prohibit harmfully misleading AI-generated content“, verbieten schädlich irreführende KI-Inhalte also strikt, ob gekennzeichnet oder nicht. Die vollständigen Community-Richtlinien von TikTok konnten wir außerhalb der App nicht lesen. Prüfen Sie Ausnahmen und Strafen daher dort, bevor Sie eine Kampagne veröffentlichen.
LinkedIn und X
LinkedIn setzt auf Herkunftsnachweise. Bilder und Videos mit C2PA-Credentials bekommen ein Symbol. Ein Klick zeigt, ob KI den Inhalt erzeugt oder verändert hat, mit welcher App er entstanden ist und wer die Credentials ausgestellt hat. In ausgewählten Ländern gibt es für Uploads ohne Credentials eine optionale Möglichkeit, selbst anzugeben, dass KI die Medien erstellt hat (LinkedIn Help). Die Richtlinie von X verbietet „inauthentic media“, die „widespread confusion on public issues“ stiften oder ernsthaften Schaden anrichten können, darunter erfundene oder simulierte reale Personen. Auf der von uns gelesenen Seite ist aber kein Creator-Label beschrieben, und X „may not take action“, wenn es nicht verlässlich unterscheiden kann (X Help). Auf X ist ein Label Ihr eigener Schutz, keine Pflicht.
Werbung unterliegt einem zweiten Regelwerk
Organische Beiträge und bezahlte Anzeigen werden getrennt überwacht, und bei Wahlen sind die Regeln für Anzeigen strenger. In der Richtlinie zu politischen Inhalten, im Abschnitt zu Wahlwerbung, schreibt Google vor, dass Werbetreibende „must disclose all election ads that contain synthetic or digitally altered content“. Dazu müssen sie in den Kampagneneinstellungen das Feld „Altered or synthetic content“ anhaken. Das betrifft Inhalte, die reale oder realistisch wirkende Personen oder Ereignisse unauthentisch darstellen. Google ergänzt in Feeds, Shorts und In-Stream-Videos automatisch einen Hinweis. Andere Formate brauchen einen gut sichtbaren Hinweis in der Anzeige selbst (Google Ads policy).
Googles eigene Beispielformulierungen sind brauchbare Vorlagen: „This image does not depict real events“ und „This video content was synthetically generated“. Zuschneiden, Farbkorrektur und Hintergrundanpassungen, die keine falsche Darstellung erzeugen, brauchen keinen Hinweis. Googles Regel gilt für Wahlwerbung. Meta hat Werbetreibende 2024 in einem Beitrag gebeten, bei Anzeigen zu politischen und gesellschaftlichen Themen anzugeben, wenn Inhalte digital erzeugt oder verändert wurden. Eine eigene KI-Angabepflicht für gewöhnliche Produktanzeigen fanden wir auf den gelesenen Seiten nicht, aber die oben genannten Regeln für organische Beiträge gelten weiterhin für dasselbe Creative.
Eine praktische Gewohnheit für Marken: Packen Sie die Kennzeichnungsentscheidung ins Ad-Briefing, direkt neben Headline und Zielgruppe. Eine Textzeile vor der Freigabe ist viel billiger, als ein abgelehntes Video neu zu bauen.
Content Credentials, Wasserzeichen und ihre Grenzen
Ein getipptes Label ist nur einer von drei Wegen, wie eine Datei zeigen kann, dass sie von KI stammt. Die anderen beiden stecken in der Datei selbst. Content Credentials (der C2PA-Standard) sind signierte Metadaten, die das Tool und die Bearbeitungen festhalten. Unsichtbare Wasserzeichen wie Googles SynthID verändern die Pixel oder das Audio selbst. Zu den Unterstützern von Content Credentials zählen über 500 Unternehmen, darunter Microsoft, Adobe, Google, Meta, Amazon und OpenAI (Content Credentials).
Der Ablauf funktioniert nur, solange die Datei intakt bleibt. Screenshots, Formatkonvertierung und starke Kompression können die Metadaten löschen, und OpenAIs eigene Hilfeseite sagt, Metadaten könnten „sometimes be removed by platforms, editing tools, or file conversions“, also manchmal von Plattformen, Bearbeitungstools oder bei Dateikonvertierungen entfernt werden. Deshalb koppeln Anbieter sie inzwischen mit einem Wasserzeichen.
Welche Tools was leisten, soweit die Anbieter es angeben:
- Adobe Firefly: Adobe sagt, es wende „automatically applies Content Credentials to content made with Adobe Firefly and its APIs“ an, also automatisch Content Credentials auf Inhalte, die mit Adobe Firefly und seinen APIs erstellt wurden. Credentials funktionieren auch in Photoshop, Lightroom und Premiere, zum Ansehen gibt es eine Chrome-Erweiterung.
- ChatGPT und die OpenAI API: Unterstützte Bilder tragen sowohl C2PA-Metadaten als auch SynthID-Wasserzeichen, unterstütztes Audio ein SynthID-Wasserzeichen. OpenAI ergänzt, dass die Abdeckung je nach Produkt, Modell und Exportweg variiert und dass Sie im Prompt ein sichtbares Wasserzeichen anfordern können (OpenAI Help).
- Google Gemini und andere Google-Modelle: SynthID-Wasserzeichen decken Bilder, Video, Audio und Text in der Gemini-App ab. Mit Googles SynthID Detector kann jeder eine Datei prüfen, und laut Google erkennt er inzwischen auch Inhalte von Partnern wie OpenAI, NVIDIA, Kakao und Apple (Google DeepMind).
- Midjourney: Meta nennt es unter den Generatoren, deren Bilder es anhand von Metadaten kennzeichnen kann. Eine Midjourney-eigene Seite, die dessen Credentials beschreibt, fanden wir bei dieser Recherche nicht. Prüfen Sie daher Ihren Export, bevor Sie sich darauf verlassen.
Die Ebenen ergänzen sich. Eine Bildunterschrift übersteht einen Screenshot. Ein Wasserzeichen überlebt manche Bearbeitungen, die Metadaten zerstören. Metadaten tragen die meisten Details, etwa wer die Datei erstellt hat und welche Schritte sie durchlaufen hat. Ein Wahrheitsbeweis ist nichts davon: OpenAI weist darauf hin, dass Herkunftsmarker „not a guarantee that content is accurate, unedited, legally owned, or presented in the correct context“ sind, also keine Garantie, dass ein Inhalt korrekt, unbearbeitet, rechtmäßig im Besitz oder im richtigen Kontext dargestellt ist. Wenn Sie Ihre Arbeit in Canva oder CapCut fertigstellen, testen Sie, ob der Export behält, was der Generator hinzugefügt hat.
Was der EU AI Act von Ihnen verlangt
Artikel 50 des EU AI Act ist der Transparenzartikel und gilt 2026. Er teilt die Pflichten in zwei Gruppen. Anbieter, also die Unternehmen, die generative Tools bauen, müssen synthetische Audio-, Bild-, Video- und Textausgaben maschinenlesbar kennzeichnen, sofern technisch machbar. Betreiber (Deployer), also wer diese Tools zur Veröffentlichung von Inhalten nutzt, müssen Deepfakes und KI-generierte Texte zu Themen von öffentlichem Interesse offenlegen (AI Act, Article 50).
Es gibt Ausnahmen. KI-Text, der menschlich geprüft wurde und für den jemand die redaktionelle Verantwortung übernimmt, braucht den Hinweis nicht. Bei künstlerischen, satirischen oder fiktionalen Werken schrumpft die Pflicht darauf, das Vorhandensein der Inhalte offenzulegen, und zwar so, dass das Werk nicht gestört wird. Einfach gesagt: Eine Marke, die in der EU eine realistische synthetische Anzeige veröffentlicht, gilt wohl als Betreiber. Das ist aber eine redaktionelle Einschätzung, keine Rechtsberatung.
Der Zeitplan wurde kurzfristig angepasst. Das digitale Omnibus-Paket der EU räumte Anbietern bei der Pflicht zur maschinenlesbaren Kennzeichnung nach Artikel 50(2) eine viermonatige Schonfrist ein und verschob sie auf Ende 2026 (Gibson Dunn). Analysen von Kanzleien zufolge gilt die Schonfrist nur für Systeme, die schon vor Beginn der Geltung von Artikel 50 auf dem Markt waren, neuere Systeme müssen sofort konform sein. Behandeln Sie diesen Umfang als Sekundärquelle, bis Sie den finalen Text geprüft haben. Die Betreiberpflicht, Deepfakes offenzulegen, gilt weiterhin von Anfang an. Der Verhaltenskodex der Kommission ist freiwillig, aber er hält fest, dass seine Befolgung ein angemessener Weg ist, Konformität nachzuweisen, und er liefert ein EU-Icon-Set, das Betreiber für Labels nutzen können.
Für ein kleines Team ist die Anbieterpflicht größtenteils das Problem Ihres Tool-Anbieters. Ihre ist die Betreiberseite: realistische synthetische Personen und Ereignisse offenlegen und dokumentieren, dass ein Mensch KI-Text geprüft hat, bevor er als redaktioneller Inhalt erschien.
US-Regeln: erst die Bundesstaaten, dann die Plattformen
Ein einheitliches Bundesgesetz zur Kennzeichnung gibt es nicht. Die Musik spielt in den Bundesstaaten. Der Tracker von Public Citizen zählt 30 Staaten mit Gesetzen gegen Wahl-Deepfakes, zuletzt Maryland in diesem Jahr, während 20 Staaten noch keines haben (Public Citizen). Viele akzeptieren einen Hinweis, dass der Inhalt KI-generiert ist, aber was ein Label Ihnen bringt, unterscheidet sich je nach Staat, und manche Gesetze schreiben einen eigenen Wortlaut vor oder schränken den Safe Harbor ein. Wenn Ihr Inhalt einen Kandidaten oder eine Abstimmungsfrage berührt, reicht ein Label womöglich nicht.
Der California AI Transparency Act ist das andere Gesetz, das Sie kennen sollten. Adobes Hilfeseiten nennen ihn neben dem EU-Gesetz als Gesetz, das Transparenz bei generativen Inhalten verlangt. Zusammenfassungen von Kanzleien zufolge gelten seine Anbieterpflichten seit diesem Jahr für große generative KI-Systeme, und große Online-Plattformen müssen ab 2027 Herkunftsdaten sichtbar machen. Die Seite der Legislative selbst konnten wir nicht öffnen. Lassen Sie sich diese Daten daher von einem Anwalt bestätigen, wenn Sie Kunden in Kalifornien in größerem Umfang bedienen.
Eine Entscheidungsregel für unter eine Minute
Die meisten Beiträge fallen in eine von vier Gruppen. Das Tool unten führt Sie durch sie. Es basiert auf den oben genannten Plattform- und Werberegeln und ist daher ein Leitfaden, keine Rechtsauskunft.
Wenn Sie die Regel lieber im Kopf behalten, hier der Reihe nach:
- KI hat nur bei Text, Untertiteln, Schnitt oder Restaurierung geholfen: kein Plattform-Label. Heben Sie Ihre Entwürfe trotzdem auf.
- KI hat Bild oder Ton erzeugt oder verändert, und es könnte als echt durchgehen: Kennzeichnen Sie es über den Schalter der Plattform und ergänzen Sie eine Zeile in der Bildunterschrift.
- Gesicht, Stimme oder Abbild einer realen Person sind im Spiel: Kennzeichnen Sie es und holen Sie vor der Veröffentlichung eine schriftliche Einwilligung ein.
- Es ist eine politische oder Wahlanzeige oder berührt eine Wahl: Nutzen Sie das Angabefeld für Anzeigen und lesen Sie die Regeln Ihres Bundesstaats.
- Es ist erkennbar stilisiert oder fiktional: Ein Label ist optional, aber eine kurze Zeile in der Bildunterschrift kostet nichts.
Labels können aus mehreren Quellen kommen. Deshalb ist ein fehlender Schalter nicht immer ein Problem und eine fehlende Bildunterschrift nicht immer unbedenklich.
Nur die erste Quelle kontrollieren Sie selbst. Die anderen drei hängen von Ihrem Tool, Ihren Exporteinstellungen und der Erkennung der Plattform ab. Verlassen Sie sich also nicht darauf, dass sie Sie abdecken. Setzen Sie den Schalter selbst.
Checkliste vor dem Posten und Formulierungen für die Bildunterschrift
Die Checkliste unten ist der gesamte Prozess in sieben Zeilen. Gehen Sie sie bei jedem Beitrag durch, für den ein generatives Tool für Bild, Stimme oder Abbild im Einsatz war.
Die Formulierung in der Bildunterschrift sollte schlicht sein und weit oben stehen, nicht unter dreißig Hashtags vergraben. Ein paar Zeilen, die funktionieren: „Bild mit KI generiert.“ „Voiceover mit einer KI-Stimme erstellt.“ „Szenen in diesem Video sind KI-generiert und haben so nicht stattgefunden.“ Verzichten Sie auf verschleiernde Formulierungen wie „durch Technologie verbessert“. Das wirkt ausweichend, und Plattformen und Regulierer werten es nicht als Kennzeichnung.
Bewahren Sie außerdem Ihre Quelldateien auf: den Prompt, das Originalfoto, die Exporteinstellungen. Wird ein Beitrag gemeldet oder fragt eine Behörde nach, ist diese Dateispur Ihre günstigste Verteidigung. Für Bild- und Video-Tools sind die ToolPotion-Rankings zu KI-Bildgeneratoren, KI-Videogeneratoren und KI-Stimmgeneratoren ein guter Startpunkt, wenn Sie vergleichen wollen, welche Credentials anhängen. Der Vergleich der Videogenerierungs-Stacks deckt die großen Namen ab. Runway und ElevenLabs sollten Sie zum Beispiel auf ihr Exportverhalten prüfen, bevor Sie einen Workflow darauf aufbauen.
Wo Labels an Grenzen stoßen
Kennzeichnung ist ein Mindeststandard, kein Schutzschild. Ein Label macht einen täuschenden Beitrag nicht ehrlich, und die Richtlinie von X sowie die strengeren US-Staaten zeigen, dass eine Offenlegung allein einen Fake einer realen Person nicht rettet. Sie löst auch keine Fragen zu Einwilligung, Urheberrecht oder Persönlichkeitsrechten, die davon getrennt zu beurteilen sind.
Auch die Technik hat Lücken. Metadaten verschwinden, wenn jemand Ihr Bild per Screenshot festhält. Wasserzeichen-Detektoren erkennen nur die Marken ihrer eigenen Partner. Eine Datei aus einem Tool außerhalb des C2PA-Kreises trägt gar nichts, und LinkedIn stellt Credentials als Aussage der Datei dar, nicht als verifizierte Wahrheit. Auch die Plattformen sind sich uneins: Dasselbe Video braucht womöglich einen Schalter auf YouTube, eine optionale Selbstangabe auf LinkedIn und eine Zeile in der Bildunterschrift in der EU.
Die Regeln ändern sich zudem laufend. Mehrere der oben genannten Seiten wurden dieses Jahr aktualisiert, und die vollständigen Richtlinien von TikTok konnten wir nicht lesen. Prüfen Sie die Plattformseiten vor einer großen Kampagne erneut und vermerken Sie das Prüfdatum in Ihrem eigenen Styleguide.
Häufig gestellte Fragen
Muss ich KI-geschriebenen Text kennzeichnen?
Auf den oben genannten Plattformen stehen Text und Untertitel nicht im Fokus. YouTube nennt Skripte als Produktionshilfe, die keine Angabe braucht. Die EU macht in einem Fall eine Ausnahme: KI-Text, der veröffentlicht wird, um die Öffentlichkeit über Themen von öffentlichem Interesse zu informieren, braucht einen Hinweis, es sei denn, ein Mensch hat ihn geprüft und übernimmt die redaktionelle Verantwortung.
Ist ein Label dasselbe wie Content Credentials?
Nein. Ein Label ist ein für Menschen lesbarer Hinweis am Beitrag. Content Credentials sind signierte Metadaten in der Datei. Sie wollen beides, weil Plattformen die Metadaten lesen, wenn sie vorhanden sind, und Zuschauer das Label lesen, wenn nicht.
Was, wenn ich KI nur zum Aufhübschen eines Fotos genutzt habe?
Leichte Bearbeitungen wie Farbe, Retusche, Zuschnitt und Upscaling fallen im Allgemeinen nicht unter die Angabepflichten. Meta verschiebt Labels für KI-bearbeitete Inhalte ins Beitragsmenü. Wenn die Bearbeitung ändert, was das Bild zu zeigen behauptet, etwa durch hinzugefügte Personen oder Ereignisse, behandeln Sie es als KI-generiert.
Kann ich selbst ein sichtbares Wasserzeichen hinzufügen?
Ja. OpenAI sagt, Sie können ChatGPT oder die API bitten, ein sichtbares Wasserzeichen in ein Bild einzubauen, und eine Bildunterschrift oder ein Overlay lässt sich in jedem Editor ergänzen. Eine sichtbare Markierung ist der einzige Marker, der einen Screenshot übersteht, auch wenn man sie wegschneiden kann.
Schadet ein Label meiner Reichweite?
Keine der hier zitierten Plattformseiten sagt, dass gekennzeichnete Inhalte heruntergestuft werden. Meta sagt, dass es gekennzeichnete Inhalte auf seinen Plattformen belässt, und eine Entfernung hängt davon ab, ob der Inhalt gegen andere Richtlinien verstößt. Das größere Risiko ist, es zu verschweigen, denn YouTube und Meta beschreiben beide Strafen bei wiederholt unterlassener Angabe.